今冬羽绒服价格“两极分化”：一边是动辄2000元以上的国际大牌或高端国牌，强调鹅绒、科技面料、联名设计；另一边是胖东来、山姆等零售渠道推出的300~500元高充绒量羽绒服，主打保暖实在、不用验货。
去年12月，有媒体调查报道显示，多个知名品牌的羽绒服价格已普遍进入“2000元时代”。然而进入深冬，山姆499元充绒400克羽绒服卖断货，胖东来羽绒服进价303售价393抢不到……超市的高性价比羽绒服引发抢购热潮。
近段时间，山姆会员超市售价499元充绒量达400克的羽绒服卖爆，不少网友购买后在社交平台分享体验，更有不少人在二手平台加价出售。
该款羽绒服上标注的产品信息显示，羽绒服面料为100%聚酯纤维，里料100%聚酯纤维，大身/帽子填充物为白鸭绒，绒子含量80%，其中M码含绒400克、L码含绒421克。
1月10日，记者致电山姆上海的7家门店咨询，均被告知这款羽绒服男女款已经断货有一段时间，具体补货时间未知，门店也需要等公司统一通知。记者联系北京、武汉、沈阳等地多家山姆会员超市，工作人员均表示，这款羽绒服无货可售，后续补货时间待定。
在某二手平台上，499元羽绒服的代购生意也很火热，多个卖家挂出的商品显示，有数百人都想要，不过需要另付20元~40元不等的运费。其中部分卖家表示，该羽绒服销售紧俏，已经断货。也有卖家表示，目前仅剩部分尺码的棕色羽绒服，但库存也非常少。
记者查询山姆会员App发现，多款女士羽绒服、羽绒马甲都显示在补货中，售价从100元到400元不等。
这个冬天，不仅是山姆的羽绒服火了，胖东来393元的羽绒服、580元的大被子羽绒服、Costco（开市客）359.9元的32D短款羽绒服，也成了不少人的“过冬新宠”。
“以前没发现超市羽绒服这么香，现在想买还抢不着。”有网友感叹，“今年羽绒服价格动辄千元起步，有的还用飞丝充数，想买一件货真价实的羽绒服，不容易。”有消费者表示，自己厌倦了全网比价、看充绒量的繁琐操作，“不用逼着自己变成羽绒服专家，只要相信胖东来、山姆、Costco的选品标准就够了。”
服装行业资深顾问顾川表示，超市羽绒服购买人群涵盖广泛，既有人购买自用，也有人用于赠送父母，产品不挑年龄、性别，黑色、灰色等基础色适用面广。顾川说，消费者基于对胖东来、山姆这一类品牌选品的认可，相信其产品品质有保障，即便其羽绒服属于新品，且本质为代工或订货模式的“白牌”产品，也会存在天然信任。
高价羽绒服背后往往是明星代言、流量投放、概念炒作，但实际保暖性能未必匹配价格。相比之下，超市羽绒服几乎零广告、靠复购和口碑传播，反而契合了大众对“去虚向实”消费的渴望。
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来源：大众日报、湖南日报、湖北日报（版权归属原作者 如有侵权请联系删除）
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